Para ser un buen SEO, primero tienes que saber…

Esta muy bien el que todos digamos, que hay que ser buenos SEO e ir por el camino correcto que nos marcan los buscadores para no ser penalizados. Pero para ir por el camino correcto tenemos que conocer también el lado oscuro, el Black hat SEO. El SEO (Search Engine Optimization) es la optimización de páginas web para motores de búsqueda. Tenemos por un lado White hat SEO que se trata de hacerlo de forma correcta y sin intentar engañar a los motores de búsqueda para nuestros objetivos. El Black hat SEO es totalmente lo opuesto, el lado oscuro del SEO, posicionar una web usando técnicas ilícitas y penalizables por los buscadores. Algunas de las técnicas Black hat SEO más conocidas son las siguientes:

W3C o World Wide Consortium es una organización que rige los estándares y recomendaciones para el desarrollo de la web. Algo así como las normas ISO-9000 pero para el lenguaje de hipertexto. Que una página válidada por el W3C ayuda al SEO, es una teoría que se puede encontrar en algún manual o guía SEO, aún cuando siempre ha sido una idea que generaba dudas. Recientemente, Matt Cutts ha confirmado en un video del Webmaster Channel de Youtube que la validación W3C no supone ningún estímulo en cuanto a posicionamiento. Comenta que es algo que no tienen en cuenta por una simple razón: la gran mayoría de las páginas no superan esa validación. De hecho, la cuestión ha surgido porque la propia Google.com no la supera, ya que ellos priman el conseguir que la página pese el menor número de bytes posible. Personalmente yo sugiero al cliente validar el diseño solamente si lo prefiere, cuando sea exigencia de un contrato o cuando quiera lucir el icono de aprobación al pie de la pagina.

Alta en Google
El primer paso para un buen posicionamiento web en Google es, sin duda alguna, aparecer en el buscador. La manera de conseguir el alta en Google es sencilla, si se conocen algunos trucos.

:: ¿Cuál es el método oficial para dar de alta mi web en Google? El método más sencillo es acudir a esta página de Google:

-http://www.google.com/intl/es/addurl.html

Pero, como bien afirma Google, no se asegura en cuánto tiempo aparecerá en Google, ni tan siquiera se garantiza que aparezca. Google recibe miles de sugerencias de URLs (direcciones de sitios web) al día, y su robot no tiene capacidad para rastrear todas.

:: ¿Cómo puedo darme eficazmente de alta en Google? La respuesta es fácil: consiguiendo enlaces. Si consigues un enlace en un sitio web que sí que aparece en Google, puedes estar seguro que en el plazo de unos días tu sitio web será dado de alta en Google.

Esto es así porque ‘Googlebot’, el robot de Google, rastrea periódicamente las páginas web que ya están en la Base de Datos de Google, y sigue los enlaces que ya aparecen en estas páginas.

:: ¿Cómo puedo saber si una página está dada de alta en Google? Para saber si tu página web ha sido dada de alta en Google, o bien para conocer otras páginas web donde intentar que inserten un enlace hacia tu sitio web, realiza la siguiente búsqueda:

site:www.direccion-web.com

Donde ‘www.direccion-web.com’ es la dirección web (URL) del sitio web que desees. De esta manera, aparecerán todas las páginas web de ‘www.direccion-web.com’ que están dadas de alta en Google.

:: ¿Cuánto tarda en aparecer mi página web en Google? Google asegura que, si utilizas el método oficial de alta, el proceso transcurrido hasta que pase el robot y la página es dada de alta suele ser de unas ocho semanas. Aunque Google no asegura nunca que el proceso se realice con éxito.

Sin embargo, si consigues enlaces de calidad (por ejemplo, en páginas web por las cuales pase el robot de Google con frecuencia), puedes lograr aparecer en Google al día siguiente de crear tu sitio web.

:: ¿Cómo puedo eliminar una página web de Google? Cabe la posibilidad de que tengas tu sitio web dado de alta en Google, y ahora quieras eliminarlo total o parcialmente por algún motivo (por ejemplo, no quieres que nadie tenga acceso a determinada información que aparece en una página).

Para dar de baja una página web en Google, debes acceder al siguiente formulario de Google. Primero se te requiere que confirmes tu dirección de correo electrónico, y luego se te pedirá que te identifiques como el webmaster o el responsable del sitio web.

Google no eliminará las páginas web de su Base de Datos a no ser que esté seguro que se lo pide el responsable del sitio web. De esta manera, se evita que alguien sabotee los contenidos de su competencia. Si no eres el webmaster, debes ponerte en contacto con él. Si Google no está seguro, puede incluso pedirte que en las propias páginas web (por ejemplo, en la principal) pidas expresamente que sean eliminadas de su Base de Datos.

Para evitar que Google rastree un directorio de tu sitio web, puedes crear un fichero llamado ‘robots.txt’, y dejarlo en el directorio raíz (de la forma ‘http://www.midominio.com/robots.txt’). Este fichero debería contener:

User-agent: googlebot

Disallow: /mi_directorio/

Tienes más información sobre el fichero ‘robots.txt’ en robotstxt.org.

Otra opción es escribir dentro de cada página web que quieres excluir de Google, y en la zona ‘HEAD’, el siguiente código.

Es muy importante que consigas los links adecuados. Si tenés 20 links entrantes de calidad obtendrás mejores resultados que 100 links entrantes de mala calidad.

¿En que se diferencian los links de calidad?
Hay algunos puntos en los que un link puede ser mejor que otros links:

 - El link debe contener los Keywords en el anchor text

Si por ejemplo quieres mejorar el posicionamiento en buscadores para el Keyword “posicionamiento buscadores” entonces los links entrantes a tu sitio deberán tener exactamente ese texto. El texto usado para enlazar a tu sitio en el “anchor text” influencia las palabras para las cuales tu sitio Web obtendrá altas posiciones en los buscadores.

Verifique que el texto usado para enlazar a tu sitio tiene las palabras para las cuales quieres mejorar el posicionamiento en los buscadores.

 - El links debe ser desde un Sitio relevante

Los links desde páginas relevantes usualmente funcionan mejor que los links desde paginas que no. Los links desde páginas no relevantes no te perjudican pero Google prefiere links desde sitioss relacionados.

-  El link debe apuntar a una página relevante en tu sitio

Mientras que está bien conseguir links para el home de tu sitio, es mejor conseguir links a la página que es más relevante con el anchor text elegido. Si el texto es “posicionamiento en buscadores” el link debe apuntar a la página que habla sobre posicionamiento en buscadores.

Si el texto del link tiene concordancia con el contenido de la página enlazada es muy probable que tu sitio Web sea realmente relevante para ese término y es muy probable que consigas un buen posicionamiento en buscadores para ese Keyword.

Además, incrementas el user expirience. Si un navegante hace clic en “Posicionamiento en buscadores”  es más probable que compre o que sea apuntado al sitio que buscaba.

 - Es muy bueno si el links proviene de un sitio destacado

Los links desde sitios con alta relevancia ayudarán a incrementar el trustRank de tu sitio Web. Los links desde sitios Webs con alto PageRank tienen un efecto positivo en el posicionamiento en buscadores de tu sitio Web.

Desafortunadamente, El PageRank de Google que es mostrado por la barrita verde en la toolbar no es el PageRank que Google utiliza para su algoritmo de posicionamiento. El PageRank mostrado en la toolbar está desactualizado, a veces equivocado. Usualmente encontrarás sitios con bajo PageRank que se posicionan mejor que páginas con alto PageRank en los resultados de búsquedas.

No creas en la barrita verde y utiliza tu sentido común. Si un sitio es bien conocido y el sitio tiene un buen posicionamiento en los buscadores, seguramente es una autoridad en su nicho.

- Los links no deberán tener el atributo rel=”nofollow”

El atributo nofollow le indica a los buscadores que no deben seguir ese link. Los links con este atributo no te ayudaran para mejorar el posicionamiento en buscadores.

Desafortunadamente, tendrás que verificar el código HTML de las paginas que te enlazan para encontrar si utilizan o no el atributo nofollow para linkear a tu sitio Web.

Por último, y como dijimos anteriormente, tampoco abuses de los links. Toda técnica utilizada de forma desmesurada deja de ser positiva para convertirse en perjudicial.

La optimización para Google Adsense persigue tres cosas fundamentales:

El corazón financiero de la ‘ciudad Internet’ se ha convertido en el mejor escenario para lograr un posicionamiento eficaz en los buscadores. La necesidad de mostrarse ante el consumidor en el momento de la compra y de iniciar un diálogo con él, es ya toda una tarea propia de los ‘agentes inmobiliarios’ virtuales, encargados de posicionar cada Web en la mejor plaza del mercado interactivo.

Actualmente, una gran mayoría de las empresas disponen de presencia en Internet gracias a su propia página web corporativa, pero el número se reduce drásticamente si nos preguntamos cuántas de éstas realizan un marketing en línea activo, cuáles llevan a cabo acciones de marketing en la red de forma planificada y orientada a unos objetivos acordes con el resto de sus acciones tradicionales de marketing que enriquezcan su presencia en la red, añadan valor a su página y ofrezcan resultados comerciales y financieros atractivos.

Para conseguir el éxito en la adecuada utilización de estas acciones de marketing en línea, es fundamental que estén integradas en la estrategia general de la empresa y formen parte de un plan coordinado que nos debe llevar al objetivo buscado, ya sea aumento de la notoriedad y posicionamiento de marca, captación de nuevos clientes, fidelización de los actuales, etc.

En esta disciplina, como en tantas otras relacionadas con las nuevas tecnologías, existe un grado de desinformación alto entre los empresarios de pequeñas y medianas empresas. Existe, sin duda, un conjunto de herramientas de indudable valor que son despreciadas o ignoradas simplemente por desconocimiento. La ignorancia produce temor a lo desconocido y, por lo tanto, se limita la capacidad de toma de decisiones eliminando con ello la potenciación de todo un canal de comercialización en imparable crecimiento.

A continuación, exponemos cuáles son los puntos principales a seguir en una campaña integral de mercadeo electrónico y algunas de las herramientas para realizarla:

1. ¿Mi empresa debe disponer de página web?

Tomar la determinación de disponer de una página web corporativa no es una decisión que debe ser considerada a la ligera. Los tiempos en los que se decía que la presencia en Internet debía existir a cualquier costo son palabras del pasado. Hoy en día, esa decisión debe ser meditada y debidamente asesorada. ¿Para qué queremos una web corporativa? ¿Qué finalidad va a tener? Esas y otras preguntas deben ser respondidas muy concretamente antes de lanzarnos a una inversión precipitada. Para orientarse en los 20 pasos a seguir para comenzar un negocio en Internet ver: www.losemprendedores.com

2. Alta y Posicionamiento en Buscadores

Algunos estudios afirman que el 60% de las compras que se realizan en Internet, tiene su origen en un buscador, y si consideramos que el 80% de las búsquedas en Latino América se realizan a través de Google, ya tenemos los datos fundamentales para orientar esta primera herramienta de marketing en línea.

Es fundamental que nuestro web esté incluido en los principales buscadores internacionales, nacionales y en los específicos de nuestro sector de actividad. Pero esto no es suficiente, puesto que el número de internautas que van más allá de las primeras páginas en sus búsquedas es muy reducido. Debemos esforzarnos por ocupar los primeros lugares por aquellas palabras clave que nuestro público objetivo utiliza para buscar nuestra categoría de servicios.

SEO: Optimización en motores de Búsqueda: Si usted no sabe cómo montar su sitio para obtener una posición alta (Ranking) en Google o Yahoo, usted nunca tendrá el tráfico necesario para construir un negocio electrónico prospero.

Algunos de sus competidores son expertos en esta área. Ellos incluso contratan expertos en SEO para ajustar detalles en su sitio para lograr rankiarlo de la mejor manera.

Para usted auto-aprender, lea algunas de las guías de SEO que se encuentran en la red. Por otra parte muchos de los diseñadores web afirman ser expertos en SEO, no todos de ellos lo son.

Las mejores prácticas de SEO cambian constantemente, así que si un diseñador web, estudio SEO en el 2005 no está muy actualizado de las últimas tendencias y prácticas. Lo mejor es contratar un diseñador web y un experto en SEO. Puede ser costoso, pero el costo beneficio lo pagara.

Más Información en: http://www.google.es/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769

Descubrir cuáles son estas palabras, para rediseñar nuestro web con objeto de posicionarlo de forma privilegiada por dichos términos en los buscadores, con especial atención a Google será el objetivo principal de nuestro trabajo.

3. Paquete análisis Web

Un programa de análisis web le dice como los compradores están usando su sitio. Este revela de donde viene, que paginas ellos visitan, que palabras claves lo atraen al sitio. Un paquete de análisis deja a los empresarios calcular sus tasas de conversión. (Tasa de conversión es el porcentaje de los visitantes que hacen una compra o una visita para posible compra).

Durante los últimos años tener un buen programa de análisis web hace la diferencia en su negocio electrónico. Sitios que lo usan efectivamente programado, tienden a ser rentables, los que no lo hacen tienden a derrumbarse. Afortunadamente hay soluciones para cada presupuesto.

Para comenzar google ofrece un programa de análisis gratis, ver: http://www.google.com/analytics/es-ES/

4. Publicidad en Buscadores

Tras un esfuerzo importante y después de varias semanas de trabajo, podemos aparecer en los buscadores en un lugar destacado de sus resultados por un puñado de palabras clave, pero es usual, que necesitemos aparecer por docenas o cientos de combinaciones de palabras clave (los internautas son muy creativos a la hora de buscar). Es por ello, que de forma conjunta y con enormes sinergias se plantea la campaña de publicidad en los buscadores junto a la campaña de alta y posicionamiento.

Podemos realizar campañas para que nuestros anuncios aparezcan por cualquier combinación de palabras clave, y sólo pagaremos cuando un internauta, después de ver nuestro anuncio, y sólo si se siente interesado por nuestra propuesta, hace “Clic” sobre dicho anuncio y visita nuestro web. De esta forma sabremos cuantas personas nos visitan por determinada palabra clave en un intervalo de tiempo, e incluso cual es el coste de adquisición de un cliente a través de cada palabra clave en cada momento.

Ver más: https://adwords.google.es/select/guidelines.html

Con esta misma fórmula de pago por objetivos, podremos hacer una campaña publicitaria en grandes portales verticales, los dedicados a un tema determinado y con una audiencia segmentada, o en pequeños sitios web, orientados a un nicho de mercado todavía más segmentado, donde nuestra publicidad aparecerá en función del contexto, del contenido de la página que sea acorde a nuestro servicio.

5. e-Mail Marketing

El e-mail marketing no es sólo un e-mailing, un envío vía correo electrónico de nuestra propuesta comercial, se trata de realizar acciones coordinadas de envío de mensajes personalizados a una base de datos en busca del tan comentado marketing uno a uno. Obviamente estas acciones pueden desarrollarse con la base de clientes propia para aumentar su nivel de compra y fidelizarlos, o frente a nuevas bases de datos para ampliar nuestro mercado.

De esta forma, una empresa puede enviar una oferta comercial a una base de datos de usuarios segmentados en función de diversas variables, socio económicas, de intereses, etc, y tener constancia de quienes abren sus correos electrónicos, a qué hora y cuantas veces leen su oferta comercial. Al mismo tiempo, podemos conocer quienes hacen clic sobre las distintas ofertas que contiene el mensaje comercial, y reaccionar en consecuencia con acciones posteriores.

6. Comunicación Corporativa y RRPP en línea
Toda organización tiene diversos tipos de públicos, además de sus clientes, y uno de los más importantes son los creadores de opinión, los líderes de opinión, los periodistas, etc.

Es posible, gracias a Internet, desarrollar estrategias de Relaciones Públicas en línea.

Podemos crear una sección de prensa en nuestro sitio web, con las notas de prensa, nuestro logotipo y sus reglas de utilización, el contacto con los medios, y otra información interés para este importante colectivo. Pero también podemos incorporar nuestras comunicaciones (dossier, notas, eventos, etc) de relaciones públicas en los portales orientados a los periodistas o hacerles llegar de forma más ágil esta información a través de e-mail.

7. Publicidad por Afiliación

Los programas de afiliados nos permiten llevar nuestros mensajes publicitarios a través de docenas o cientos de webs y sólo pagaremos por objetivos, un fijo por cada visita o un tanto por cada petición de información válida, o incluso por cada venta.

De esta forma, conseguimos una campaña publicitaria enormemente capilar que puede llegar a todas partes y con el contexto de soportes a los que es fiel nuestro potencial cliente, de forma que nuestro mensaje comercial queda arropado por toda una serie de valores muy deseables.

Los programas de Afiliación, suelen llevarse a cabo cuando nuestros objetivos de marketing son más ambiciosos puesto que se trata de acciones de amplio calado y que exigen de un cierto nivel presupuestario.

8. Marketing Viral

La posibilidad de realizar ciertas piezas publicitarias, que por su enorme notoriedad pueden ser trasmitidas de usuario a usuario de forma particular y gratuita es el objetivo del marketing viral.

Si bien, toda acción publicitaria tiene alguna aspiración de viralidad, en su última dimensión, el marketing viral, es de un territorio vedado para muchos, por lo osado de las acciones a desarrollar para alcanzar el nivel de notoriedad deseado como para que un individuo tras conocerla, se vea impulsado a reenviarlo a sus círculos de influencia.

9. Marketing de Guerrilla. Boletines, Noticias y Blogs

Acciones de baja intensidad, como la participación en listas de correo, blogs, news de Internet, etc, con el fin de ser reconocido como un referente en la materia y provocar visitas cualificadas a nuestro web, es la mecánica habitual de las acciones del marketing de guerrilla.

Este tipo de acciones estas más orientadas a negocios con un presupuesto limitado de marketing, ya que se trata de acciones con un costo cero, pero que exigen de dedicación de una persona conocedora del negocio para poder llevarse a cabo.

10. Banners

Un banner es un formato publicitario en Internet y los hay de diferentes tamaños. Esta forma de publicidad en línea consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. En la práctica totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión. Estos son muy importantes pero hay que saber diseñarlos e investigar los sitios donde es conveniente realizar su publicación.

11. Mobile Marketing

El móvil está haciéndose un hueco entre el resto de medios y cambiando, lo que no ha hecho más que empezar, el panorama de las acciones de marketing y publicidad. Mientras la audiencia ante determinados bloques publicitarios de televisión decrece, la de telefonía móvil se dispara.

12. E-CRM

Cual quiera que sea la campaña de marketing electrónico que se realice, si no se hace una gestión de seguimiento de los clientes, va ser infructuosa la inversión, por ello es recomendable el uso de una herramienta de software e-CRM, esta ayuda en la gestión de clientes, controla la relación, actividades comerciales y oportunidades entre muchas otras.

Principales tácticas realizadas por los expertos en USA.

1. Mercadeo al correo electrónico.
2. Mercadeo por boletines electrónicos.
3. Banners.
4. Promociones en línea.
5. Blogs.
6. Promociones en páginas de redes sociales.
7. Campañas Virales.
8. SEO: Optimización en Buscadores.
9. Mensajes de texto a teléfonos móviles.
10. Promociones en vídeo en páginas web.
11. Podcast.
12. Mensajes de vídeo a teléfonos móviles.

En el enlace que indicamos, basta con que incluyas la url de tu página web (y hasta 3 webs más), introduzcas el código de seguridad, y en un momento sabrás cuantas páginas tienes indexadas en 6 buscadores, entre los que se incluye Google, Yahoo y MSN. Cuando te muestre los resultados, en la parte derecha superior te ofrecerá ver el histórico de tus consultas y poder conocer así tu evolución.

Si compruebas que tienes menos páginas indexadas de las que realmente tienes colgadas en la red, quiere decir que las arañas de los buscadores no entran en todas tus páginas.

Para saber dónde se quedan paradas aquí tienes un par de simuladores de araña de buscadores

Cómo conocer la densidad de las palabras clave en el texto de una página web

Hay varias páginas web que ofrecen este servicio. Si el peso de la página no es muy elevado, Ranks NL nos ofrece un muy buen análisis, de forma totalmente gratuita. Además, nos muestra en verde las palabras con una densidad adecuada y en rojo las que tienen una densidad peligrosa y corren peligro de causar sanción en los buscadores que controlan los abusos.

Cuando una página pesa demasiado y Ranks NL no nos permite analizarla sin pasar a la versión de pago, tenemos a una herramienta que nos ayudará en nuestra tarea: Density Analizer.

Cómo saber cuantas páginas web enlazan a la tuya

Para saber en número de enlaces, el comando a realizar en un buscador es:
link:www.nombredeweb.com

Pero una vez más, Marketleap
dispone de una herramienta que nos facilita el trabajo y nos hace esta consulta simultáneamente en varios buscadores a la vez, y además, si lo deseamos nos hace una comparativa con webs de nuestro sector (por desgracia sólo tiene catalogadas webs norteamericanas, así que esto último sólo es interesante a nivel de curiosidad).

También en la parte derecha superior encontrarás un enlace a tu histórico (obviamente, si es la primera vez que consultas tu web en Marketleap, no habrá histórico… pero sí lo habrá la próxima)

Cómo saber en qué posición está tu página web para ciertas búsquedas

Ir monitorizando tu posicionamiento en la palabras que tú consideras clave para que la gente encuentre tu negocio, es algo muy importante. Para ayudarnos en este menester existen muchas herramientas. Encontrarás la mayoría de ellas en Softonic, en el apartado de
“Monitores Posición en Buscadores”

Mi herramienta preferida es el Free Monitor for Google 2.0 . Es 100% gratuita y francamente, es muy útil: le das una lista de palabras o frases, y te indica en qué posición se encuentra tu página web (o la de tus competidores, según qué estés analizando). Además, el resultado lo puedes exportar e incluirlo en cualquier documento. Lo único a tener en cuenta es que consulta google.com y no google.es, así que si queremos comprobar que si es cierto lo que el Google Monitor nos indica, debemos realizar la consulta en Google.com y contar el número de páginas que tenemos por delante.

Por la red encontraremos programas que nos comparan la posición que ocupamos en varios buscadores para ciertas palabras. Mi preferido es ThumbShots (http://ranking.thumbshots.com/) que muestra los resultados de manera gráfica y además de tu web, muestra un centenar más de resultados.

Cómo conocer el PageRank de una página web

La manera más fácil es teniendo la barra de Google instalada, pero existen muchas webs que también nos ofrecen esta información de forma totalmente gratuita y que además, nos permiten chequear el PageRank de una lista entera de nombres de web:
PageRank Checker

La misión principal de Google es de organizar la información mundial y hacerla universalmente accesible y útil. Cada día son cientos de millones de usuarios que acceden a los servicios de Google, y tiene un montón de computadoras para satisfacer esa demanda. Se esfuerzan por proporcionar los mejores servicios en Internet, y al mismo tiempo tener el mejor cuidado del medio ambiente consumiendo menos energía, en beneficio del cambio climático .

Es por ello que, durante casi una década, empezaron sus esfuerzos para hacer de su infraestructura informática la más sostenible posible. Hoy en día, operan de la forma que ellos consideran más eficaz, en lo que se refiere a las tecnologías en el mundo en sus Centros de Datos (Data centers).